在新氧、更美等平台进行内容运营，主要分为以下几部分：项目的头图、详情页的建设，项目主治医生专家的包装、案例(日记)的呈现。
第一步，一家医疗机构在第三方平台进行自我呈现的时候，项目头图、详情页以及其项目名称的打造，是门面功夫。只有吸引住别人的眼球，才有进一步的动作。
往往消费者在一个地方停留有3s的时间，就证明ta对此是有感的。在项目图片和详情页的内容建设方面，是需要设计师与文案共同完成的。
在第三方平台，我们可以看到琳琅满目的“商品”，往往设计较好符合消费者眼光的“商品”其标题质量、关键词抓取以及访问量都比同期的其他商品要高出一些。
如果说第一步做好了，那么第二步就要考验这家医疗机构的硬实力了。因为医美行业，人们最看重的不是价格多少，而是医生的技术水平有多高，关于微整形，存在于人们内心深处的是对自己安全的防御和对手术的抵触感。一个好的医生，可以很大程度的抵消掉人们内心的不安，从而促使其进行消费。
如果一个医生硬实力不够，要怎么包装?方法只有一个，砸钱。
对于主治医生的包装，笔者先来普及一个术语：IP营销。
IP其实是知识产权(Intellectual Property)的缩写，在如今的大网络时代其代表的含义已不仅仅是知识产权那么简单，而是一个体系，一个题材，一个让大多数观众认可的载体。
举例热门影视剧的例子，原创性内容通过改变自游戏、视频、电影等形式，再通过一定的传播渠道实现二次传播，达到更大化的传播量，是一种深耕于内容本身的营销方式。
所以，有钱是真的可以为所欲为的。
